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国产一次性湿毛巾那么多 为何有的人要海淘毛巾

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国产一次性湿毛巾那么多 为何有的人要海淘毛巾

发布日期:2017-11-08 作者:一一 点击:

国产一次性湿毛巾那么多 为何有的人要海淘毛巾

就在国内家纺企业还在为怎样从国内竞争红海脱颖而出而疲于奔命时,几个国际家纺单品已经悄然走入了部分消费者的眼中,不管是在跨境电商的平台上,还是在消费者的海外采购清单上都能看到它们的身影。为什么这些海外家纺单品能够在AG亚游“家纺生产大国”的市场上闯出一片天?国内为什么没有这样有市场说服力的家纺品牌? 

    不知从何时开始,中国游客开始留意到国外家纺单品并且将其纳入到采购目标中。更令人好奇的是中国消费者是怎样认识这些国际产品的? 

    当被问起中国超市和商场里有那么多种一次性湿毛巾产品,为什么还要专门去日本购买时,石女士说:“我就是听朋友说很柔软、很好用,没有荧光剂。所以才想要购买。” 

    中华毛巾网小编在某海淘网站看到一条面积为25×25的白云方巾售价约为40元左右,同系列浴巾价格要将近400元。在日本从事导游业务的炎先生说,事实上今治不能简单定义为一个品牌而是一个毛巾生产基地认证,只有符合其标准的毛巾才可以使用今治标志,并且在今治门店销售。今治的标准非常严格,其规定一次性湿毛巾在生产过程中必须要使用日本本土种子的有机棉花,并且经过高绳山脉为源头的优质山泉水进行漂洗,在过程中不能使用任何化学添加等,还有毛巾在水中开始下沉的所需的时间应当保持在5秒以内,这样才可以证明该产品有着非常卓越的吸水性。 

    对于一年投入几百万元广告费用以进行品牌建设的国内毛巾企业,怎么也想不到,毛巾都已成为国人出国选购的伴手礼,更不能理解的是,国内消费者根本就不了解这些国际品牌,那为何会购买呢? 


    谁说征服消费者一定要靠品牌?至少从这几件单品来看,中国消费者并不知道也不关心这些爆红的国际单品来自什么品牌,背后有怎样的故事,消费者想要的只是使用感最好、颜值最高的产品。 

国产单品为何不能撑起一片天? 

    那么国内为何没有这样一夜爆红的家纺单品?为何每个品牌想贩卖的都是品牌价值和产品附加值?那么归于产品本身的颜值、功能性、使用感又有谁来关注?有业内人士表示:“如果想要靠单品获得市场认可,那么需要产品功能性或颜值等某一方面的优势非常突出。而国内很多企业正处在生死攸关的时刻,还有一大部分企业已经习惯追求快速市场认可和回报率,因此很难沉下心来做专某一款产品。” 

    暖调时光家居设计(北京)有限公司创始人兼CEO贾成伟则表示,在中国家纺领域,除非企业有很强的设计力量,否则只拼设计或颜值,就是死路一条。“因为抄袭太严重,你刚做出产品,还没销售几天,市场上尤其是批发市场就会出现很多仿品,他们没有研发投入,成本自然低,售价也低于原创产品。而不够成熟的消费市场难以保护原创设计,务实的消费者分分钟就把原创抛弃,甚至很多人根本不知道谁是原创。”


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